El Buen Fin 2022: un camino para el estímulo a la inclusión financiera y la aceleración del mercado de pagos y banking
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Desde 2011, El Buen Fin ha logrado posicionarse como una de las fechas de retail más relevantes de México. Prueba de ello es que se espera que la edición 2022 del “Black Friday Mexicana”, que se realiza entre el 18 y el 21 de noviembre, mueva 195 mil millones de pesos, según sus organizadores. Además, la campaña El Buen Fin 2022 incluye iniciativas que incentivan el uso de medios de pago electrónicos para promover la formalización de la economía y avanzar en inclusión financiera.
A pesar de las perspectivas de reducir el uso de efectivo, este medios de pago aún figura entre los más utilizados en México. A pesar de los avances tecnológicos favorecidos por la pandemia, como la llegada de nuevos medios de pago y el aumento de las compras a través de e-commerce, el país aún tiene un largo camino por recorrer en el mercado de pagos y banking para que todos puedan participar plenamente en el sistema financiero.
En ese sentido, El Buen Fin ha tenido un rol importante en la aceleración del segmento. Y es justamente sobre las oportunidades resultantes de ese panorama que vamos a hablar en este artículo. ¡Síguenos!
¿Qué es El Buen Fin?
Inspirado por Black Friday de los Estados Unidos, El Buen Fin es un evento comercial creado en colaboración entre el sector público y privado de México.
Como el propio nombre señala, se lleva a cabo durante un fin de semana completo, ofreciendo descuentos y ofertas en diversas tiendas físicas y online. Se llama de esa manera porque es una oportunidad para que el comercio mexicano “caliente” las ventas y cierre con un buen saldo de transacciones financieras.
En esta 11ª edición y después de dos años desde que los días fueron ampliados debido a la pandemia de coronavirus, El Buen Fin 2022 vuelve a su formato tradicional de cuatro días, antes del feriado del Día de la Revolución Mexicana.
¿Quién organiza El Buen Fin?
Entre los diversos órganos del Gobierno Federal y de la iniciativa privada que organizan y apoyan El Buen Fin, están la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), Concanaco Servytur (Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo), el Consejo Coordinador Empresarial (CCE) y la Secretaría de Hacienda de México, entre otros.
Solamente empresas registradas en El Buen Fin pueden usar la marca y el logotipo, por lo tanto, establecimientos que desean participar deben registrarse en el sitio web del programa. Si algún comercio que no esté registrado utiliza la marca, puede ser acusado de publicidad engañosa.
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¿Cuáles son los beneficios para empresas y consumidores?
Diferentemente de otros países que tienen fuertes campañas del estilo Black Friday, la temporada de rebajas de México tiene una organización centralizada por órganos públicos y privados, lo que se traduce en beneficios para consumidores y minoristas.
De esa forma, las empresas que adhieren a la campaña aparecen en el directorio general y cuentan con el apoyo de organizadores y apoyadores. También tienen acceso a materiales, recursos y formaciones gratuitas.
Los consumidores, por su parte, pueden acceder a la página especial de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), donde hay una lista con las tiendas participantes y se muestran los precios comparados. Además, durante El Buen Fin, Profeco inspecciona a los establecimientos con el objetivo de garantizar el cumplimiento del reglamento.
¿Cómo El Buen Fin incentiva el uso de medios de pago electrónicos?
Según datos publicados por AMI en marzo de 2021, el acceso a cuentas en bancos y Fintechs en México aumentó entre 2017 y 2021, alcanzando el 45% de penetración durante el último año. A pesar del aumento y de poseer el segundo mayor PIB de América Latina (superado solamente por Brasil), el país sigue con una de las menores penetraciones en cuentas bancarias, impactando los niveles de inclusión financiera.
Ante este contexto, El Buen Fin busca contemplar iniciativas que incentiven el uso de medios de pago electrónicos, promoviendo la formalización de la economía, reduciendo el uso de efectivo y avanzando en la bancarización.
Los resultados han sido satisfactorios en este sentido: 5 de cada 10 compras durante El Buen Fin 2021 se realizaron con tarjeta de crédito, que representó un 21% más que en el año anterior. De acuerdo con datos de la Asociación de Bancos de México (ABM), el uso de tarjetas representó el 29% de las ventas totales en la última edición del evento.
Sorteo de premios para compras con tarjetas
Como estímulo al uso de pagos electrónicos, El Buen Fin realiza anualmente un sorteo en el mes de diciembre. Participan todas las personas que hicieron compras con tarjetas de crédito o débito, a partir de 250 pesos, durante el período de rebajas. Los premios llegan hasta 250 mil pesos. Los establecimientos que participan de la campaña también hacen parte del sorteo en una categoría específica.
Ventajas para los consumidores en los pagos con tarjeta de crédito en El Buen Fin 2022
1. Cuotas sin interés
Uno de los atractivos de El Buen Fin es la compra a plazos, con la habitual oferta a plazos sin intereses. Si bien algunos establecimientos no practican esta modalidad, muchos bancos activan el beneficio para que sus clientes no dejen de realizar sus compras.
2. Ofertas especiales
Hay ofertas que están habilitadas exclusivamente para compras con tarjeta de crédito y que no están disponibles para otros métodos de pago.
3. Bonus de cashback
Muchos bancos poseen tarjetas de crédito con programas de puntos y cashback que se potencian durante El Buen Fin, incluso con campañas ya en marcha para El Buen Fin 2022.
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Más allá de El Buen Fin 2022: panorama del mercado mexicano de pagos y banking
Como hemos visto, la desbancarización mantiene la fuerza del dinero en efectivo en el territorio mexicano. Entre las principales razones para la desbancarización en la región están las altas tasas bancarias, la desconfianza hacia los bancos y la dificultad de acceso por parte de la población rural y otras poblaciones excluidas, como personas de clases sociales más bajas, mujeres e indígenas.
Como vemos en el gráfico abajo, los pagos en efectivo todavía corresponden al 44% de las transacciones en el comercio minorista mexicano.
Otro factor que llama la atención es la cantidad de tarjetas tarjetas de débito existentes en el país en comparación con el número de tarjetas de crédito, de acuerdo con los siguientes datos:
- 157,8 millones de tarjetas de débito (2020);
- Promedio de 1,7 tarjetas de débito por persona con más de 15 años (2020);
- 27,7 millones de tarjetas de crédito (2020);
- Promedio de 0,3 tarjeta de crédito por persona con más de 15 años (2020).
Al mismo tiempo que el escenario incluye iniciativas como las impulsadas por Buen Fin 2022, con acciones que incentivan la adopción de medios de pago electrónicos, también abre espacio para que diferentes actores aceleren sus estrategias para transformar el mercado. Los reguladores, las instituciones tradicionales, las fintechs y las empresas deben implementar acciones más allá de los días de El Buen Fin para garantizar que la población mexicana pueda efectivamente tener acceso no solo a los medios de pago digitales, sino también a otros servicios, como credito, inversiones, seguros, etc.
Dock acompaña de cerca las evoluciones del universo financiero mexicano
Apoyamos bancos, fintech y empresas mexicanas que incorporan servicios financieros a sus negocios para que puedan acompañar todas las evoluciones del mercado de pagos y banking en el país.
Por eso, estamos preparados para permitir que nuestros clientes - y sus usuarios - puedan aprovechar al máximo las oportunidades de fechas como El Buen Fin 2022 a través de nuestra plataforma global de soluciones financieras.
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El Buen Fin 2022: qué has visto en este artículo
- El Buen Fin es una especie de Black Friday mexicana que, en 2022, se llevará a cabo de 18 al 21 de noviembre;
- A diferencia de otros países que tienen campañas como Black Friday, El Buen Fin 2022, temporada de rebajas de México tiene una organización centralizada por órganos públicos y privados, lo que se traduce en beneficios para consumidores y minoristas;
- La campaña de El Buen Fin 2022 contempla iniciativas que estimulan el uso de medios de pago electrónicos para promover la formalización de la economía y avanzar en la inclusión financiera;
- Además de ventajas y beneficios para el uso de tarjetas de débito y crédito, El Buen Fin promueve un sorteo con premios para compras pagas con esas formas de pago;
- El comercio mexicano en su totalidad prevé ventajas para el pago con tarjeta de crédito y los propios bancos facilitan el pago en cuotas sin interés durante El Buen Fin;
- El escenario de desbancarización también trae oportunidades para empresas e inversores del mercado de pagos y banking, como muestra el crecimiento de “as a Service” y de las tarjetas en el e-commerce.
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